游客在欢乐谷玛雅海滩水公园玩水 北京环球度假区2025年暑期推出“环球酷爽夏日”限定活动 平谷梨树沟休闲谷打造 约3000米的漂流滑道 “紫气东来”东坝骑行活动举行 “环球酷爽夏日”限定活动中的“水花飞溅区”配资中心
从毕业生的青春之旅到研学客群的行走课堂，从京郊的生态漫游到城市的夜间狂欢……步入8月，暑假虽已过半，旅游市场却仍在持续走向高峰。近期，北京市文化和旅游局接连发布了一系列文旅活动和主题线路，以多元供给和优质服务的“组合拳”，系统性重构市场供给体系，打造“全域覆盖、业态融合、服务升级”的暑期旅游新格局，激活首都暑期旅游消费新动能。
场景覆盖
主题线路串联全域资源
确认大学录取消息后，高子文迅速买了来北京的高铁票。“早就想去北京了，现在终于可以踏实玩了。”从老家太原来北京，最快的高铁只需要两个多小时，但忙碌的高中生活让她一直没能实现这个心愿，这次和同学结伴来京，她很兴奋，早早地列好了一份体验清单：“我要去挑战豆汁儿，穿魔法袍在环球影城打卡，还要去798拍一张最酷的照片！”
从高考结束到现在，北京旅游市场一直延续火爆态势。面对不断刷新的客流高峰，市文旅局近期推出150余场夏日主题活动、6200余场精品演出、3800余场惠民文化体验活动，构建起覆盖毕业季、研学游、演艺游、京郊游、焕新游等核心场景的产品矩阵，通过主题线路串联全域资源，形成“点线面”结合的旅游消费新框架。
在产品体系搭建上，市文旅局聚焦不同消夏场景，推出系列主题线路。“针对研学需求，我们打造了‘夏日研学走读北京’10条主题线路，涵盖‘进京赶考’红色足迹、戏曲民俗、科技启蒙等多元领域，串联北京科学中心、石花洞景区、798艺术区等120余处文旅场所；面向乡村度假需求，我们推出7条暑期乡村旅游线路，解锁怀柔原始森林、门头沟高山草甸等清凉目的地，其中‘原始森林生态课堂线路’依托怀柔中榆树店村93%的林木覆盖率，打造自然教育与避暑休闲融合的体验场景；我们还为毕业生量身定制了‘毕业季来北京的10件事’，从胡同漫步到环球影城冒险，覆盖潮流、历史、自然等多元体验。”北京市文化和旅游局副局长郑芳介绍。
与此同时，北京各区联动发力，形成“市级统筹+区级特色”的产品互补。比如东城区推出“何以中轴·灼见东城”10条文化探访线，解锁中轴线隐藏玩法；西城区举办“白塔文化周”，北京天文馆开展“天文小主播”活动；丰台区中国园林博物馆推出“园林博物奇妙夜”，通过夜游实景、夜宿博物馆传递园林文化。通过全域协同的产品布局，北京暑期旅游市场既有全市性、系统性线路，又有凸显区域特色的玩法，为游客提供了“按需选择”的丰富菜单。
客群细分
为不同群体找到暑期适配玩法
除了覆盖核心场景，北京暑期旅游市场新格局的构建，还体现在对不同客群多元需求的精准对接上。针对毕业生、研学群体、亲子家庭、入境游客等细分客群，北京提供定制化服务，打造了“千人千面”的旅游体验。
“听说北京很多景区针对考生有优惠，我们特意带着准考证来的！”高子文和同学来京时不仅带着魔法袍，还将准考证、学生证都装在了贴身的背包里。
的确如高子文所了解的，针对中高考毕业生北京不少景区暑期推出“免票+主题活动”双重福利。例如，房山云居寺、百花山等景区免门票，并开展“毕业不散场”“欢驰山间青春无限”等主题活动；平谷石林峡、梨树沟，怀柔红螺寺、雁栖湖等众多景区也同步推出免门票政策；北京欢乐谷、顺义国际鲜花港等提供专享优惠。此外，市文旅局配套推出的“毕业季10条线路”，更是梳理整合了适合毕业生的旅游资源，从泡泡玛特城市乐园到长城夜游，精准捕捉毕业生需求。
“在研学市场，我们构建了‘国内+入境’双轨服务体系。”郑芳介绍，国内市场方面，北京推出的10条研学线路覆盖科技启蒙、地质考古、红色足迹等领域，例如：孔庙和国子监博物馆推出沉浸式剧情研学，大兴区“夜探麋鹿苑”提供科普定制服务。入境市场则聚焦历史文化、自然生态等六大主题，推出历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅和双奥遗产探访之旅等，满足海外游客对北京多元文化的探索需求。
面向亲子家庭与大众游客，北京强化“全龄友好”的产品供给。京郊乡村旅游线路聚焦亲水娱乐、自然探索，平谷梨树沟开通全市首个夜间漂流，昌平静之湖度假区推出溪谷露营、非遗打铁花等18项活动，兼顾家长与孩子的体验需求。
这些多元的产品和服务，激活了细分市场潜力，让不同群体都能找到适配的暑期玩法，推动北京旅游市场从“大众普惠”向“精准触达”升级。
体验升级
“文旅+”跨界融合打造新场景
夜幕降临，位于平谷的梨树沟休闲谷热闹了起来。现场大型实景水秀“平谷夜话”，利用现代舞美技术，结合音乐、喷泉、灯光、激光、投影等元素，为游客呈现了一场精彩的光影盛宴。随后开始的夜间漂流体验，游客可在霓虹灯带环绕的玻璃水滑道上体验“追光漂流”。
以“文旅+”为核心的多业态融合，是北京暑期旅游市场的一个鲜明特征。通过“文旅+科技”“文旅+演艺”“文旅+非遗”“文旅+夜游”等跨界融合，北京打造了沉浸式、互动式消费场景，提升了旅游体验的复合价值。
其中，“夜游经济”是今年暑期旅游市场的一大亮点，北京多景区推出光影与文化结合的夜间体验。八达岭长城、居庸关长城、慕田峪长城、雁栖湖等景区推出融合光影特效、实景演出、潮流艺术等元素的沉浸式夜游活动，打造沉浸式夜游；首钢园举办夏日音乐会，模式口的驼铃落日音乐季营造复古氛围；亮马河游船推出星空夜航小环线，龙潭中湖公园打造摩天轮之夜……“白天观景+夜晚体验”的模式，延长了游客的消费时间，激活了北京的夜间经济。
夜晚热闹的不止有景区。7月25日晚，鸟巢座无虚席。当晚，五月天演唱会在这里上演。作为铁杆粉，小张专程从杭州赶来北京看这场演唱会。“为一场演出赴一座城”已不再是奇闻，而是当下文旅融合的生动写照，更是大众精神消费升级的鲜活注脚。
今年以来，北京演唱会市场持续火爆。截至今年7月底，鸟巢已举办37场次万人以上大型演唱会，总观演人数超200万人次，与去年同期相比，实现大型活动场次数量、演唱会综合收入、到场观演人数的全面提升。演唱会不仅带动周边商圈热度攀升，更在全城掀起打卡热浪。以五月天为例，演唱会还未开始，其成员卡通形象装置便早已空降北海公园、朝阳公园、居庸关长城、首钢园等地，吸引众多歌迷前来打卡。“因演而游”，演出不再局限于舞台本身，更成为城市文化魅力的放大器。
北京一直是文艺演出市场最活跃的城市之一。这个暑期，北京更是精彩剧目不断：国家大剧院、北京人艺等推出《第十二夜》《海鸥》等经典剧目；俄罗斯话剧《叶甫盖尼·奥涅金》、冰上芭蕾《睡美人》等国外精品登陆北京；吉祥大戏院、正乙祠戏楼等演艺新空间带来丰富多彩的沉浸式、互动式观演体验……通过“演艺+旅游”的方式，北京打造了“白天逛顶级文博、夜晚鸟巢万人合唱”等线路，形成“演艺引流、全域消费”消费闭环，文旅市场实现了进一步的消费创新。
服务完善
力争让游客游得舒心玩得放心
完善的服务保障是暑期旅游市场有序运行的基础。在丰富暑期旅游产品供给的同时，北京通过延长部分景区、博物馆开放时间、增加惠民活动、优化便利措施等，全方位提升游客体验，为暑期旅游新格局提供支撑。
今年暑期，全市致力于以惠民服务提升游客在京游览体验。国家图书馆“缤纷国图”演出季等面向青少年提供亲民票价甚至免费体验；首都博物馆、中国电影博物馆、国家自然博物馆等22家博物馆改为周二闭馆或取消闭馆日，中国人民革命军事博物馆、北京天文馆、北京园林博物馆、北京艺术博物馆等20家博物馆择期提供延时开放服务。
“不到长城非好汉”，来北京旅游，登长城几乎是游客的必打卡项目。暑假期间，针对高温天气，八达岭文旅集团推出了清凉“组合拳”服务。“我们新研制推出100余种清凉消暑冰品饮品，还同步启动路面循环洒水降温，在景区南北索道加装了防晒、防雨遮阳棚，让游客高温天登长城当好汉不再‘一身汗’。”八达岭文旅集团相关负责人介绍，景区还常态化推出“夜长城”“晨长城”等沉浸式避暑体验活动，为游客解锁长城夏日清凉新玩法。
暑期以来，北京各大机场、火车站人流如织，穿梭其中的外国面孔越来越多。数据显示，7月1日至10日，北京口岸出入境人员超64万人次，其中外国游客17.1万人次，同比增长22.1%。面对入境旅游高峰，北京也在不断提升相应服务，如持续推行通关便利措施，推动实现旅客进出境无感通关；完善24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，为入境游客提供一站式综合服务。
这些升级的服务举措，从降低消费成本、提高便利程度、加强安全保障等多维度发力，力争让游客“游得舒心、玩得放心”。
政企联动
实力“宠客”激活消费新动能
北京暑期旅游市场新格局的构建，离不开政府与市场主体的协同发力。在市文旅局牵头统筹下，各大景区、博物馆、企业等积极响应，形成“政策引导+市场创新”的良性互动。例如，通州区推出宠客“十五条”，市民游客凭“看·见殷商”大展票根，可享受300余项优惠福利。
北京环球度假区开启“酷爽夏日”，游客可与小黄人、威震天“蹦水迪”；孔庙和国子监博物馆、北京天文馆等机构推出沉浸式研学，提升文化体验专业性；中国园林博物馆、大葆台遗址博物馆等通过“夜宿”“夜游”创新形式，增强吸引力……这些创新活动丰富了暑期产品供给，也形成了与政府主推线路的互补。
“北京是暑期研学和旅游的热门目的地。”北京市文旅局资源开发处处长张靖表示，市文旅局将适应市场需求，不断打造推出更加丰富的主题化、沉浸式旅游线路，优化暑期旅游体验，提升城市文旅服务承载力。
从政策引领的产品矩阵到多元个性的旅游体验，从业态融合的场景创新到服务升级的保障措施……北京旅游市场正以全新格局，迎接盛夏旅游高峰。万余场活动构成的这场暑期文旅盛宴，不仅是对市民游客需求的精准回应，更彰显了首都旅游市场的创新活力与发展潜力，为暑期旅游经济注入强劲动能。
本版文/本报记者赵婷婷
摄影/本报记者魏彤
统筹/李泽伟
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